9月10日下昼，微雨蒙蒙，姑苏拙政园内乘客却兴会盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花已经是园子里一道怪异的景观，来自嘉兴旅游团的几位女乘客纷纷正在池塘边照相纪念。

　　据姑苏市园林与绿化约束局工业处的数据显示，本年8月，姑苏园林体系景区入园人次达63万，比7月份增进60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分裂增进63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体系景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区乘客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大馈遗”营谋。“1元游园林”，既有告白效应，又从本质上鼓动消费，提振了姑苏旅游业的周到苏醒和姑苏夜经济的兴旺繁荣。

　　“1元游园林”实质蕴涵针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万乘客可享福1元代价；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大搜集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票操纵边界涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏着名园林景区，营谋截止日期为12月31日。

　　狮子林约束处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很速被抢光，抢票的70%是边疆乘客。

　　比拟散客，该战略对团队游的拉升感化加倍分明。狮子林园6、7、8三个月的团队乘客人数分裂为1136人、3383人、15300人，8月比6月增进12.4倍。“1元游园林”战略刺激了观光社举行更深度的旅游墟市推介。

　　“姑苏面向国内100家观光社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接低落了乘客观察姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁劝阻诉记者，遵循以往200元/人的预算来认识，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度唯有五六十元，最多只可观察一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”战略后，乘客可以观察两个以至更多的园林，而接受的用度更低。

　　踊跃园林、平凡的推介，影响了更纵深的客源地墟市。目前，姑苏游的团队首要来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大边界、大跨度的旅游墟市曾经启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月仍然零组团，8月底还原到了旧年同期的40%，9月上旬更是还原了80%。“除了跨省游战略出台和9月天高气爽身分，姑苏园林的1元和1折优惠营谋，起到了闭头的推进感化。”祁忠示意。

　　“1元游园林”动员周边经济的效应正正在显示。祁忠先容，以往乘客清晨到姑苏，黄昏通常住到乌镇，现正在因为正在姑苏停顿的时分延迟，正在姑苏止宿的比例比以前有所扩充。

　　“姑苏园林准许以本身的品牌影响力和渐渐增大的客流量，动员联系工业加快苏醒的步调。”姑苏市园林与绿化约束局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动营谋上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团加入“虎丘商场”，以正在线直播带货的格式线上线下协同扩展姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化约束局工业处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化约束局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠营谋，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将节减5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性付出约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林举动姑苏文明品牌的职掌，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们考虑何如安身本身本质增加二次消费，拓荒好定造化体验营谋等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游工业链。”拙政园约束处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”战略出台至今，加入营谋的园林景区观察人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身着名度高，容易酿成集聚效应，乘客拉升幅度分明，而有些园林因为地舆职位较偏远或着名度不高，此次战略的出台所带来的拉动感化并不明显。

　　从20世纪90年代首先，姑苏园林渐渐酿成了“大园子带幼园子”配合繁荣的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和约束形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的着名度并不高，但其正在古琴及书画界限有着很高的身分。为追求古典园林、古琴“双遗产”正在怡园调解透露，狮子林约束处往往规划古琴及书画雅集互换营谋。

　　打造特质旅游产物的历程，同时也是文脉传承的历程。通过高端、特质化的名家雅集系列营谋，怡园的着名度也正在静静擢升，进园人数由每天两三百人增至目前的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且代价并未低廉，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林乘客中的转化率抵达了5%。很多乘客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰照相纪念，甚为趣味。

　　寻找门票以表的经济增进点，姑苏各大园林都做了较长远的咨询和试验。除了沧浪亭与国内着名剧作者协作，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物开发绽放优异案例”以表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到乘客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让乘客正在姑苏停顿的脚步加倍延迟，从而动员姑苏夜经济的兴旺繁荣园林。

　　“‘1元游园林’正在传扬扩展姑苏旅游品牌、鼓动旅游工业苏醒方面阐明了壮大感化园林，由于园林是姑苏旅游最大的主旨逐鹿力，正在乘客中有很强的号令力。”同程咨询院首席咨询员程超功说，可是，从本质操作层面看，门票的优惠并亏欠以撬动一切旅游墟市。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”步骤最主旨的功效是刺激更大边界乘客对园林的抚玩需求，或者说，“1元游园林”仅仅是治理“门票”这个节点的诉求。而看待乘客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等各样需求。

　　多年前园林，同程试验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，可是功效并不睬思。“票送不出去。”程超功说，厥后咱们觉察，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的起始或入口，一张门票并亏欠以刺激消费者首先一次观光，由于消费者还需求探求这张门票背后的时分本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。是以说，从门票优惠到旅游消费增量需求的引发，另有良多闭节要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”战略之前，恰逢姑苏市当局扩展夜经济消费园林，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都能够操纵这个券抵扣消费金额。同程咨询院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、旅舍夜间消费、特质餐食同比都有大幅度增进，这回姑苏发放的文旅消费券本质上是买通了旅游这条工业链，完备治理旅游中的各样题目。

　　杨锐倡导，正在将来，互联网平台企业能够行使此次“1元游园林”营谋所蕴蓄堆集的大数据，说明、识别、开采出乘客的共性需求组合特点，拓荒出由差异需求模块组成的旅游办事产物，以“1元游园林”的营谋撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅墟市